Evian – Let’s baby dance !

Vous vous souvenez de la campagne de pub Evian, Baby Inside, réalisée par l’agence BETC Euro RSCG,  lancée en avril 2011 ? On y voyait un stop motion (animation image par image) d’adultes qui faisaient danser l’enfant en eux (et plus précisément sur leur t-shirt Live Young) grâce à l’énergie de l’eau Evian.

La campagne restait donc dans la lignée des dernières grâce à son positionnement unique pour de l’eau minérale (et qui est d’ailleurs, à mon avis, assez en contraste avec les petites montagnes bleues et roses sur les bouteilles) qui est « Laissez s’exprimer la jeunesse qui est en vous ».

C’est sur la même musique, Wordy Rappinghood de Tom Tom Club remixée par DJ Mehdi, que la campagne continue mais cette fois, de façon participative.

En effet, parallèlement à cette campagne, Evian fait buzz sur internet et lance un défi aux internautes : réaliser ensemble le clip le plus long du monde. Grâce à une application qui permet de choisir son baby dancer, il suffit de se prendre en photo avec une webcam ou un téléphone et de la rajouter au clip d’Evian. Depuis le mois d’avril dernier, plus de 30 000 internautes ont participé (dont un cher BTS com !) pour réaliser ce clip ! Défi rempli : il dure plus de 8h ! (Si vous vous ennuyez, vous pouvez aller le voir en intégralité ici). Les participants ont eux-mêmes assuré le teasing de la vidéo grâce au caractère viral du projet, ce qui est toujours très efficace. Ce soir, on va enfin pouvoir voir le best of du clip avec la trentaine de sélectionnés (et toujours notre BTS com !).

En visionnant un bout du clip et le spot TV, je ne peux m’empêcher de remarquer à quel point tout le monde est représenté. Tous les âges, toutes les origines, tous les physiques, … Quoiqu’il arrive, vous êtes la cible d’Evian. La marque mise sur cette diversité dans ses campagnes pour atteindre absolument tout le monde, défi souvent très dure à réaliser.

Une réalisation simple, un concept fort, un effet maximum : Evian did it !

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